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开罗宣言主打时尚谍战元素刘嘉玲胡军主演朱文昌

朱文昌文昌
2022年06月28日

《开罗宣言》主打时尚谍战元素刘嘉玲胡军主演

胡军《开罗宣言》剧照。

刘嘉玲《开罗宣言》剧照。

网易娱乐3月11日报道史诗谍战大片《开罗宣言》3月11日复映。一改过往此类电影的营销策略，《开罗宣言》不走主旋律路线转打商业片的路数。在上映的第一日，虽然在排片上不占据优势，尚不到1%，但截至记者发稿时，影片的上座率却高达12.1%，紧随口碑较佳的好莱坞动画片《疯狂动物城》之后，成为同期上映国产片中最受欢迎的一部。著名电影发行人赵军更是呼呼，《开罗宣言》是值得你去还父母一张电影票的电影。

主打时尚元素《开罗宣言》不认自己是主旋律

由军旅作家刘星担任总导演，温德光、胡明钢导演，刘嘉玲、胡军、韩雪、马晓伟、陈冲、姚笛等人主演的电影《开罗宣言》复映后上演逆袭，在不到1%排片的情况之下却以12.1%的上座率成为同期上映的国产片中最受欢迎的一部。虽然同期有《同城邂逅》、《箭士柳白猿》、《床下有人3》、《爱情麻辣烫之情定终身》等一众国产片竞争，但凭借明星阵容和重新包装后的谍战和时尚元素，《开罗宣言》在一众国产片中逆袭成功。这应该主要得益于电影重新发行前的重新包装营销。

早在今年2月27日，大家都以为是主旋律电影的《开罗宣言》在上海拉开了刘嘉玲版宋美龄旗袍全国巡拍的序幕。先是在第一站的拍卖中以46.6万元的高价拍出刘嘉玲的一件旗袍，紧接着苏州、杭州、南京、深圳一直拍卖到成都和重庆，为自己贴上民国时尚大片的标签，将电影中的民国时尚元素发挥殆尽。在3月8日的北京首映推介会上，主创团队和发行团队更是一再强调，《开罗宣言》不是主旋律电影，而是一部真正的商业大片。和我们常见的主旋律电影的营销手法不同，在宣传营销上《开罗宣言》不跑红头文件，不依靠主管部门下行政命令保票房，而是专注电影中明星、时尚、谍战等商业元素，力争用商业元素和影片背后的情怀吸引观众。

主打情怀牌《开罗宣言》呼吁影迷还父母一张电影票

电影《开罗宣言》除了在明星、时尚、谍战等商业元素上做足功夫外，还在营销上大打情怀牌。在2月底的时候，发行公司的主要负责人、中国著名发行人赵军就给全国的影院和院线经理发出一封公开信，请大家不改热爱电影做电影的初心，支持这部尊重历史、敬畏历史的电影。在影片逆袭一种国产电影之后，发行人赵军在接受记者采访时说他今天想呼吁大家还自己父母一张电影票。

赵军说，我们说星爷一张电影票显得太矫情了，我们最该还的是父母的一张电影票。因为我们的第一场电影几乎都是我们的父母买票请我们看的，但是我很多人都没有正规的请自己的爸妈去看过一场电影。这个所谓的正式，是我们买好票，陪着他们一起看，而不是给他们买了票让他们自己去看。父母们从来没有主动要过。甚至当你要给他们买票看电影的时候他们还推脱、拒绝。所以我便忽略了这一点，忽略了欠他们的，忽略了他们其实也应该要看电影。父母没要求我们还，不意味着他们真的不想我们请他们看电影。父母推脱不看，也不代表他们真的不想看。重要的还在于我们有没有这个心愿，有没有这个行动！但是也有一个现实的问题，很多时候父母们会抱怨现在的电影他们看不懂。他们不知道《小时代》在讲什么，也不知道《复仇者联盟》为什么打来打去，他们喜欢有他们熟悉的真实故事背景，有他们看得懂的叙事方式，有值得回味的情节。而在赵军看来，史诗谍战大片《开罗宣言》就是那种适合大家去还父母一张电影票的电影！因此他呼吁大家不要光记得还星爷一张电影票，更要记得还自己父母一张电影票。