择天记90后团队如何炮制动画神作吻乐队

《择天记》：90后团队如何炮制动画神作？

近期有两部动画话题大作形成强烈的对比。一部是《西游记之大圣归来》，导演田晓鹏花了8年筹备，差点因为资金短缺项目流产而自掏腰包。这部电影美术动画音乐诚意满满，三天票房过亿，众多微博微信知名自媒体人成为自来水（自动自觉自发的水军）。一部则是集山寨之大成的《汽车人总动员》，从海报到剧情再到人设都主打借鉴风，时光豆瓣评分惨烈，全国票房可以忽略不计。两部动画片，同人不同命的原因在于：制作的诚意和水准。

今年是国产动画大年，7月份还有一部制作方称尽了最大努力做到问心无愧的动画片将和大家见面。而动画的PV推出时就引起粉丝热议，称为暑假最值得期待的国产新番。这部叫《择天记》的动画，出品方是国内最大的数字阅读平台阅文集团。文学平台跨界来制作动画，究竟靠什么来吸引口碑？

（左起《择天记》动画总监制 颜蒙雅，制片人 王芸）

首先是专业的制作团队。炮制一部具备大红气质的动画片，画是基础。和《大圣归来》不一样的是，《择天记》选择了2D制作。制片人王芸本身是资深的动漫达人，她认为一部经典的动画TV，应该要回归到画的本质，所以选择了时间成本高昂的2D制作。为了兼顾艺术性和商业性，阅文选择的原画设计是日本株式会社AREA81，这家公司制作过不少日本国民级动画，如《火影忍者》等。根据市场需求来设定作品形象，是一部动画能否大热的基础，在这点上，形成完整商业模式的日本公司会更熟悉一点。业内人士认为，引入日本公司参与国产动画制作，有利于参考其平衡商业和艺术的技巧，在作品的素质上已经有了保底。

有人常说国产动画不行，是因为技术落后，《大圣归来》以不输好莱坞的制作水准啪啪打了脸。而动画方面，国产动画早在80年代为日本做代工时，就培养出一批顶尖人才，比如《择天记》的动画后期，是上海锐懿动漫设计制作有限公司，他们制作过另一部日本神作《银魂》。只是限于国内的大环境政策和市场导向以及知识产权保护薄弱，才迟迟不能发力。好在目前市场开始重视青年向的动画，而早期青年向作品《我为歌狂》的出品方上海福煦影视负责《择天记》的动画制作。国漫崛起，除了观众爱得深沉，本身也需要一个专业的输出。

此外，优秀动画是个完整的影像作品，视听语言需要同样出彩。目前来看，《择天记》启用制作《天涯明月刀》的GsoundStudio佳莹文化、制作动画电影《十万个冷笑话》的唐音工作室，以及拥有代表作《WinterSea》的瑞士籍作曲家MANELSFAVRE。配音团队则是为电视剧《仙剑奇侠传》配音的业内著名的音熊联萌工作室。

（《择天记》动画配音团队）

值得一提的是，配音和cosplay，一向是二次元文化中的独特符号，比如日本知名声优本身也承载明星的称号。此次CCG《择天记》的试映会上，不少观众原本就是音熊联萌的粉丝。而活动现场，Cosplay明星杀漠Cos了《择天记》中的人物唐三十六的现场演绎了一段剧目，引发高潮。他们带来的外围粉丝最终汇聚到动画本身，二次元市场一直是垂直细分领域，这带来的是优质粉丝，具备忠诚度的消费群体。

而这也是阅文集团之所以花5000万投入《择天记》项目的理由。阅文集团副总裁罗立表示，《择天记》此前已经在出版、漫画、手游、页游、端游、音乐、周边、舞台剧、影视等诸多产业领域实现转化，此次尝试培育动画市场，更多是为了填补网文IP产业链的空白，同样一个IP，做成电影或者网游，获利肯定能更多；但我们这次，想要挑战动画片，不是动画电影，而动画TV。深层次来说，这是因为基数庞大的超级粉丝需要动画来盘活。

目前来看，超级粉丝中国的二次元消费者大概已达到2.6亿人的规模。这是一个很庞大的数据，而在二次元消费者中，95后和00后已占据很大的市场。这意味着，未来动画的制作者应直击这个群体的痛点。阅文集团做出的选择是，拿出5000万，交给两个年轻的女孩：制片人王芸是80后，总监制颜蒙雅是90后，像搭积木一样，把这个领域里的精英团队，充满想象地组合起来。在她们看来，网络文学强IP+泛娱乐产业链联动，以及专业团队的诚意之作，《择天记》是有机会承载国产动画的未来。

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